年，好莱坞传奇女星奥黛丽·赫本主演的经典影片《蒂芙尼的早餐》为TiffanyCo.蒂芙尼增添了一层永不褪色的浪漫光环。
影片的开场于纽约的清晨，第一缕阳光洒下来，照在每个人的脸上。此时，一位妆容精致的少女，走出黄色出租车，穿着经典的小黑裙，步履优雅地走在纽约的街头，她就是赫本饰演的霍莉·戈莱特丽(HollyGolightly)。她漫步来到纽约第五大道的蒂芙尼橱窗前驻足，阳光透过玻璃窗折射在她的墨镜上，她边吃着牛皮纸袋里的羊角面包、喝着咖啡，边以艳羡的目光专注着店里的一切。
这幅画面成为20世纪美国电影史上最具标志性的画面之一，同时，也成为很多人心目中永恒的经典场景，还有那句出现过很多次的台词：“在蒂芙尼，永远只有好事发生。”而蒂芙尼也由此传达着每一位热爱生活、追求精致的女人心中对于美好的一份向往。
然而，在电影上映56年后的年11月，蒂芙尼在纽约第五大道（FifthAvenue）旗舰店开设了第一家咖啡店TheTiffanyBlueBoxCafe，让“蒂芙尼的早餐”变成了现实。这家咖啡店就是为那些梦想着“蒂芙尼的早餐”的人们设计的，这也是蒂芙尼首次尝试推出这样的新零售概念。与其说它是一家咖啡馆，它更像是一个实验性和体验性的空间，能带你领略全新的蒂芙尼世界。
蒂芙尼纽约第五大道旗舰店TheTiffanyBlueBoxCafe
一场蒂芙尼的蓝色风暴
很多人为了实现心中的“蒂芙尼的早餐”梦，不远千里飞往纽约，而如今，继纽约、香港后的全球第三间TheTiffanyBlueBoxCafe已经来到上海。步入淮海中路蒂芙尼香港广场旗舰店的二楼，你就会立刻沉浸于标志性的蒂芙尼蓝色浪漫空间里，令人恍若置身于经典电影中的梦幻场景，奥黛丽·赫本般的优雅生活开始蹁跹至未来的每一天。
上海蒂芙尼香港广场旗舰店TheTiffanyBlueBoxCafe
无论是上世纪60年代的电影，还是21世纪的今天，蒂芙尼似乎一直都是“美好生活的象征”。蒂芙尼首席执行官AlessandroBogliolo说道：“蒂芙尼的座右铭是‘成为美的制作者和喜悦的创造者’。TheTiffanyBlueBoxCafe的到来，为那些一直梦想在蒂芙尼吃早餐的人们，提供了期待已久的机会。我们希望通过全新店铺，为大家带来耳目一新且充满趣味的体验。”
Alessandro告诉我们，所有的TheTiffanyBlueBoxCafe都会根据所在城市的不同风格而进行微调，“比如在纽约的TheTiffanyBlueBoxCafe，它取决于纽约的生活方式，空间的风格打造更硬朗、更偏工业风，菜单都是经典的美式菜品，比如牛油果面包、华夫饼等等。而上海的TheTiffanyBlueBoxCafe更现代摩登，菜单也更精致，但无论如何，有一点始终不变，经典的‘蒂芙尼蓝’将弥漫在整个用餐环境。”蓝色布艺沙发、座椅、墙体、蓝白相间的骨瓷碟和马克杯，甚至是侍应的围裙和领带，满眼尽是蒂芙尼蓝。”
AlessandroBogliolo
在TheTiffanyBlueBoxCafe，你可以享用到早中晚餐，精致的菜品从前菜开始就藏满了惊喜，三文鱼、布拉塔奶酪、香煎鹅肝……多种食材等你来品味。主菜中治愈力满分的黑松露烩饭、低温慢煮的波士顿龙虾、精心烤制的安格斯M5、清新爽口的烤鸡肉，每一款都能让你大饱口福！
而最让人倍感意外的是TheTiffanyBlueBoxCafe的甜品了，它的灵感源自蒂芙尼珠宝，从浪漫礼盒到璀璨钻石，都能在甜品中被窥见一二。其中有两道甜品简直可以给满分，一道是蒂芙尼之心，钻石造型的芝士蛋糕。
蒂芙尼之心蛋糕
另一道吸睛甜品便是充满魔力、令人沦陷的Tiffany蓝盒，让人分不清是礼物盒还是甜品。带着满满的期待感切开，树莓、黑莓的慕斯夹心层与清新的白巧克力柚子奶油慕斯层、香草黄油奶油融合，层次分明。据说这个Tiffany蓝盒蛋糕仅仅制作就要花一整个下午的时间，工艺可见一斑。
Tiffany蓝盒蛋糕
精致的仪式感，生活即艺术
许多人对于蒂芙尼的最初认识，或许就是那个绑着白色缎带的蒂芙尼蓝色礼盒，而六爪镶嵌钻戒更是成为沉醉于爱情甜蜜世界的恋人们爱情的见证者。
蒂芙尼蓝也被称作知更鸟蛋蓝色，有人给出这样的演算公式为：“知更鸟蛋蓝=幸福=Tiffany”。在过去的一个多世纪，这一独特颜色始终被世人视为优雅与精致的象征。同时为了纪念蒂芙尼诞生的重要年份——年，这款专为蒂芙尼打造的潘通定制颜色被命名为“Blue”。一些顾客甚至会特意跑到店里购买蒂芙尼蓝色礼盒，不过，无论出价多高，查尔斯·路易斯·蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)先生都会婉拒他们。年，他在接受《纽约太阳报》专访时曾发表过著名言论：“经典的蒂芙尼蓝色礼盒只会在购买心仪的珠宝时随奉。”
爱情，一直以来都是蒂芙尼永恒不变的主题，正如查尔斯·路易斯·蒂芙尼在年设计的经典的蒂芙尼六爪镶嵌钻戒，开启了浪漫的爱情之旅。多年以来，无论时代如何变化，作为无数浪漫爱情故事的见证者，蒂芙尼所承载的勇敢无畏的爱情观，始终鼓舞着人们勇于追寻真爱，用心感受爱情的每一个当下。
当生活方式定位为企业创造出独特的自我表达的优势时，生活方式定位可以被用作差异化竞争的手段，百年钻石巨头蒂芙尼更是深谙此道。年，蒂芙尼推出了一系列家居和配饰系列，以“生活即艺术”的理念，将一系列看似频繁的生活用品转化为手工艺术品。
家居和配饰系列的设计上以品牌标志蒂芙尼蓝搭配银制材质为重点，简单流畅的外型，从厨房用品、生活用品甚至到文具，一应俱全，不过，价格就非同寻常了。譬如，售价为美元的直尺和美元的马克笔；美元的悠悠球和美元的乒乓球拍；美元的盐罐和美元的吸管，美元的别针、美元的毛线球等，但惊人的价格让网友们不禁感叹：“想过精致生活不容易！”
“全渠道营销”无疑是蒂芙尼发展战略重要的一部分，从在纽约开设全球第一家TheTiffanyBlueBoxCafe让“蒂芙尼的早餐”走进现实，到EverydayObjects系列的高价日用品在社交媒体引发热议；从全球首家StyleStudio新零售概念店在伦敦揭幕，到大规模翻新最具辨识度的纽约第五大道旗舰店……蒂芙尼将自身品牌特点与全新的“全渠道营销”模式结合起来，突破了奢侈品的新时代困局，为品牌在电商时代的发展带来了新的启示。
Z时代的“时尚新规则”
消费分为需求和欲望，而奢侈品负责制造欲望，创建“千禧一代”情感链接俨然成为奢侈品销售寻求增长的重要手段。对于很多对中国线上市场充满野心勃勃的奢侈品牌而言，Tiffany创新的社交营销策略无疑具有重要参考价值。拥有年历史的高端奢侈品牌通过社交电商、大数据挖掘，结合品牌自身文化特质，牢牢抓住了当代年轻消费者的心。
从去年通过天猫在全球首发全新的TiffanyPaperFlowers花韵系列，到“TiffanyHoliday”创意橱窗和“蒂芙尼·爱之旅”限时体验展；从去年7月下旬，Tiffany的官方电商正式开通，到不久前举办的品牌史上首个大型展览，在AlessandroBogliolo领导下的Tiffany对中国市场的重视程度愈发明显。
年9月，在魔都举办的蒂芙尼年创新艺术与钻石珍品展上，超过件蒂芙尼典藏级珍品亮相，%还原了蒂芙尼的经典美学。作为展览的“镇展之宝”，我们有幸邂逅这颗重达.54克拉、拥有前所未有82个切面的蒂芙尼传奇黄钻。至今只有三位传奇女性有幸佩戴过，而让它声名大噪的便是赫本佩戴它出现在电影《蒂芙尼的早餐》宣传海报上。
有人说：“AlessandroBogliolo和首席艺术官ReedKrakoff这个组合真正改变的是Tiffany与年轻消费者沟通的方式。”随着时间的推移，千禧一代和Z世代在未来20年内将成为钻石消费的主力军，而这一群体对真实性的渴望与需求也愈发强烈。
年10月正式加入Tiffany的AlessandroBogliolo，曾在宝格丽、Diesel任职，“在Diesel的工作经历，让我深刻了解年轻消费者对时尚的理解和态度，他们让我更懂得如何才能小心谨慎地跟上他们对时尚喜好的变化节奏。特别是‘Z时代’和‘千禧一代’的消费者，他们更注重自我价值的表达，他们不希望像过往那样墨守成规地遵守大牌为他们设下的规则。而且他们更注重可持续性，就比如钻石，除了表面的华丽尊贵外，它的美还应体现在内在，它的来源地必须完全透明，符合所有可持续的标准，确保当地环境、人权等受到保护。”
AlessandroBogliolo始终在坚持，在未来，产品依旧是蒂芙尼的根基，无论是多么精妙的营销手段，最终还是要回归产品本身，如何与年轻人对话将成为Tiffany新的思考方向。
而当我们提到此前LVMH将以约亿美元收购蒂芙尼的消息时，AlessandroBogliolo表示，“正式的收购要等到今年的6、7月，可以看到，LVMH对Tiffany的这次收购，是奢侈品世界中规模最大的一次收购，即使是上世纪90年代Gucci被收购时，也没有达到如此高的估值。但有一点我相信，收购成功后，Tiffany品牌未来在整个奢侈品世界中的增长规模将更加宏大。”
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