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引言
“对于一个艺术家来说，如果能够打破常规，完全自由进行创作，其成绩往往会是惊人的。”——卓别林
来源
赢商网（ID：winshang）
作者
周琳
图片来源
马克华菲
创新的力量，在任何时候，都不能，也不会被忽视。
行径于服饰零售行业赛道20年，马克华菲深谙此道。自年将品牌全面升级定位为“多元艺术潮牌”后，马克华菲通过IP跨界、国际大秀、线上造节等一系列举措，夯实品牌新定位，提升品牌力。
近期，全新焕装升级的马克华菲上海七宝万科概念店盛大亮相。此次门店焕新，马克华菲打破传统线下门店界定，将创新性的产品系列融入潮流化的沉浸式体验区域，生成了一个灵动的潮流艺术空间，引人驻足，让人往返。
在七宝万科概念店开业当天，马克华菲CEO杨坤田告诉赢商网，概念店的打造将是马克华菲全新布局规划中的重要一环，马克华菲要基于对消费者的解读，以不断的突破迎合、引领当下年轻消费者的审美，重塑品牌年轻化。
01
“鲲境”为题打造潮流打卡地
公开数据显示，过去五年内，中国内地潮牌市场呈逐年上涨趋势，潮牌消费逐渐赶超非潮牌，到年，潮牌消费增速84%，为非潮牌的4倍。年潮牌市场的消费增量更是不容小觑，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到-亿美元。
潮牌市场发展前景向好，但竞争也日趋激烈。想要稳占市场，品牌除了要有敏锐的嗅觉，紧跟时尚潮流风向之外，还要通过丰富的品牌矩阵、有热度和话题性的产品、以及用创意不断迭代更新的门店形象，来吸引目标消费群体——Z世代的目光。
一直以创新求变为宗旨的马克华菲，在疫情期间逆势而上，以打造主题概念店的方式，为Z世代带来全新的消费体验。
此番全新开业的上海七宝万科概念店，以“鲲境”为主题进行设计布局，结合上海当地文化风采，营造了集装置艺术、潮流服饰、艺术文化于一体的多功能感官体验空间。
门店围绕主题，在入口处设置“光隧道”，利用超现实主义的未来素材编译全新浪潮语言，营造置身于珊瑚湾的沉浸式体验感；将门店视作海域，以鲸鱼遨游四海的自由形象贯穿整体，于交汇处用产品展现东西方文化自然融合的可能；将海洋生态符号融入空间设计，拼贴出令人向往的深蓝色秘境；将大海意象与后现代主义材质结合，碰撞出独一无二的潮流新形态。
具体到门店内的空间打造设计，则每一处都紧扣主题，又各有新意。
从“光隧道”进入门店，首先呈现于眼前的，是以“鲸降生”为主题的国潮、联名系列陈列区，该区域以鲸鱼的形体结合LED灯光作为设计概念，将鲸鱼的体态简约化，形成鲸鱼造型吊灯，以“鲸降生”映射联名国潮系列的诞生。
沿着门店动线向里，以绚丽的彩色珊瑚与门头相连的“珊瑚湾”随即映入眼帘，该区域为国潮、国际艺术系列陈列区，产品和环境相互融合，释放着艺术与潮流的碰撞之美。
与“光隧道、鲸降生、珊瑚湾”三大主题区相呼应的，还有分布于整条门店动线上的“共生、探秘、深潜、遨游、漂浮”五个区域。其中，采用大量铁元素的LOGO背景墙使得柜台区域既有独特的个性，又与其他空间产生相互融合的延续性，墙上大型LED灯条的M字LOGO则加深了视觉震撼和品牌记忆度。
陈列样衣、承载功能，以潮流艺术赋能整个门店空间，七宝万科店的全面焕新为消费者带来了一场贯穿古·今·中·外的奇幻“鲲境”之旅。
焕新升级的门店形象一经亮相就引得潮流达人纷纷到店打卡，成为上海七宝万科内的一处网红地标打卡圣地。
02
主题概念店纳潮流百川
七宝万科店的重塑亮相，是马克华菲又一次的创新突破，但这并不是马克华菲主题概念店的首秀。在此之前，已有沈阳大悦城概念店和上海中山公园龙之梦概念店惊艳亮相。
马克华菲沈阳大悦城概念店，由曾荣获中国红棉奖的国际知名空间设计工作室斗西设计重磅倾力打造。该门店以“鲸落”为主题进行设计布局，将沈阳当地的重工业特点融入其中，店铺视觉延续品牌一贯的“理想之蓝”，化身一座遨游海洋世界的潜水艇，整体空间通过明快、多层次的海洋主义风格打造，加之高科技互动体验装置，模拟探寻海洋的冒险之旅。
上海中山公园龙之梦概念店，则运用马克华菲标志性的海洋蓝色，以“音乐直播间”为主题，在极简的基调上融入现代潮流元素，将“异材”的玩味与“音乐”的趣味巧妙结合，扭转空间从而切分出不同的“内建筑”聚落，在形成服装区域的同时，拉长购物动线，在多感官氛围冲击下，营造了别具海洋风情的多元艺术新零售空间。
以主题概念店诠释对多元艺术的理解，用包容的态度承载、用创新的方式演绎潮流艺术的多样性，通过门店的焕新升级夯实“多元艺术潮牌”的品牌定位。
三个不同主题概念店的陆续推出，宣告马克华菲以创新布局“千店千面”的营销模式已正式开启。杨坤田向赢商网透露，未来，马克华菲概念店将在全国各地相继推出，届时将根据不同城市的人文特点量身打造限定版旗舰店，呈现因地制宜的概念网红空间。
03
店铺直播全覆盖
步入直播+新零售时代
颜值与功能性兼备，是马克华菲主题概念店的绝对优势所在。
为了满足新零售时代的直播需求，马克华菲主题概念店在设计之初就以不同的空间感和主题背景，使得店内每块陈列场景都可作为直播空间展示，将线上线下零售融合打通，带来独特的直播新体验。
以马克华菲沈阳大悦城概念店为例，与进门处闪耀科技光感电子环形隧道悬廊相连接的多功能实验性直播间，既是一个直播空间，更是一处多功能艺术装置空间。直播间以“52HZ”为主题，讲述了52HZ鲸独自在深海寻找伙伴的故事。如此设计，即与品牌自身的独特性相契合，也将52HZ鲸声音化作独特设计语言，为深谙自我个性的当代青年带来一段奇特的共鸣体验。
可见，马克华菲的门店视觉设计模式已经领先于市场，设置专属线下门店直播间，以新颖前卫的导购带货模式打造网红直播间，为顾客提供日日直播、实时直播等互动购物体验。未来，随着主题概念店的不断增加，马克华菲将通过多元场景变化，不断激发顾客UGC（用户原创）于社交网络上的互动传播，实现更丰富的产品覆盖，满足直播+新零售时代的全新购物体验。
杨坤田表示，店铺直播全覆盖，是对线下地域限制和线上体验感缺失的有力突破。通过利用主题概念店多元化的潮流艺术场景，将同时赋能线上线下，实现业绩提升。
-结语-
在“五新”战略的引导下，马克华菲将持续丰富品牌矩阵、产品研发、营销运营模式、店员导购模式等全方位服务内容，以新零售布局“千店千面”直播间及社群营销的新玩法，为潮流青年提供前沿的潮流货品及多元化的生活方式，建立另类独特的潮牌形象，带给新时代年轻人更新一代的消费体验。
时值双十一来临之际，马克华菲以全新概念主题店拉开序幕。继首创72小时不打烊的“潮粉直播节”之后，“潮”会玩的马克华菲将在今年双十一再创新，打造马克华菲双11“不潮怎YOUNG”嗨购盛典”！
届时马克华菲将线上线下并行，以“天猫旗舰店、官方微商城、全国线下门店”为三大站点同步开启双11嗨购狂欢。据悉，时刻紧抓Z世代消费需求及喜好的马克华菲，还将携手吐槽大会/脱口秀大会卡司呼兰，国民人气代步车及艺术机构打造多维度跨界营销活动。
正如品牌CEO杨坤田所言：只有不断创新，才能在红海市场中笃定前行。基于“五新”战略，马克华菲将在今年双十一再展品牌态度，进一步夯实“多元艺术潮牌”的品牌定位。
双十一已经开战，马克华菲将会为消费者带来怎样的惊喜？又将收获怎样的战绩？着实令人期待。
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