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超前预热，京东福利大放送
超级秒杀节，
小家电大放送，
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京东品牌灯光秀—苏州双子塔
每年、双11大促都是各电商平台各显身手的时机，而近两年随着电商竞争加剧，不少平台已经不满足于在大促时节发力，而是早早开始预热，例如京东今年早在4月份就借势超级秒杀节携手地标马克进行了一系列户外宣传。
京东品牌灯光秀—天津光原野
4月中旬起，京东各品牌开始陆续点亮地标马克旗下全国（北京五棵松、天津光原野、成都鲸墙
、苏州双子塔、深圳大门面、重庆幻境、长沙站前CBD、上海中环巨幕、北京建国门口、上海鲸墙、广州光仙森、上海世博谷等）数十座地标灯光秀，不仅为超级秒杀节扩大了知名度，也进一步将京东品牌形象植入用户心里。
全国联动，地标灯光秀打造城市风景线
本次全国联动地标宣传，京东将不同的品牌广告投放到地标马克旗下北京、上海、广州等一些一二线城市的地标性建筑物之上，借助城市符号—地标媒体的威望和声量完成了一次长周期、声势浩大的线下宣传。
京东品牌灯光秀—长沙站前CBD
夜幕之下，地标媒体竞相被点亮，全国数十座城市的地标灯光秀相继蔓延展开，独具艺术感的创意画面，加上动感醒目的户外地标建筑，不仅为用户呈现了一场别出心裁的视觉盛宴，也让京东大促成为城市里格外亮丽的一道风景线。
京东品牌灯光秀—北京五棵松
此外，地标建筑作为一个城市的象征性建筑本身就具有一定的声望，且大多建筑在人流量大、较为繁华的商业中心，京东选择在全国各地的地标媒体上投放广告，不仅展示了企业实力，也进一步将京东电商平台下沉至线下市场，扩大平台及品牌知名度。
同质化时代，地标媒体破圈法宝
在这个产品同质化泛滥的时代，各类竞品层出不穷，如何能在第一时间内吸引用户注意成为各品牌制胜的关键。尤其是在如今线上竞争激烈的背景下，于是不少互联网巨头开始转投线下市场，以期通过线下宣发将用户引流至线上，与线上平台联动发力，攻占用户心智。
京东品牌灯光秀—重庆幻境
一方面，地标媒体本身就自带流量属性，不仅能在瞬间聚焦用户视线，还能凭借其自身热度吸引用户专门前去观看，例如武汉的“网红”地标—武汉大教堂，因其酷似城堡的建筑风格就曾吸引无数路人前去拍照打卡，而雀巢、燕京等品牌也曾多次在这一建筑上投放广告，扩大品牌知名度。
京东品牌灯光秀—北京建国门口
京东品牌灯光秀—深圳大门面
另一方面，得益于如今技术发展，融合了裸眼3D、AR以及VR等技术的地标媒体如今不仅打破了此前单调画风，还进一步突破了物理空间的限制，用户在观看地标灯光秀时在能听能看的同时，甚至还能碰能摸，与视频中的角色“零距离”互动，极富创意的表现形式在吸引用户驻足互动的同时，也在不知不觉中将品牌心理植入用户脑海。
