步入九月，又到了一年一度学生开学季。
开学季作为一大营销节点，是品牌校园营销的必争之境，而聚焦特定人群特定时间点打造营销事件，更易生成品牌认知的长尾效应。对于品牌而言开学季代表着新一波的消费热潮，也是品牌通过开学场景增加曝光的绝佳场域。因此，在开学季提前布局学生市场，显得至关重要。
在这么多的开学季营销案例中，得力的成绩尤其亮眼。作为陪伴了一代又一代人成长的国民文具品牌——得力，在学生、家长最重视的“开学”重要时刻，自然也不会缺席。这个开学季，得力再次发力，以“开学选得力成长更得力”为主题，携手得力文具全球品牌代言人王源一起打造了一场真诚的沟通传播，并以一套°全域覆盖的线上+线下品牌营销组合拳，破壁开学季的大型Social战场。
紧抓营销沟通主线
夯实成长路上「陪伴者」角色
比起去年开学季的“开学选得力，学习更得力”沟通主题，今年的主题“开学选得力，成长更得力”在去年的基础上再度升华。从“学习”到“成长”，得力希望为大众打造的第一层认知：得力永远陪伴不同年龄段的学生群体默默成长。学生开学的时光总是少不了得力的陪伴，「开学选得力」是品牌沟通的一脉传承，而“成长”则是“学习”的进阶，在与消费者沟通时更具温度，更能深得Z世代的青睐。
1、上线情感TVC，引发大众共鸣。
在开学前夕，携手得力文具全球品牌代言人王源演绎了一支极具温度的TVC。TVC采用微缩景观的创意拍摄手法巧妙以王源的第一视角，将得力文具产品巧妙贯穿故事场景之中。
得力，赞在开学这天，从幼儿园到小学、初中、高中，无论是初入校园的懵懂，还是同学间的打闹亦或是面临人生路口的角色，得力都在其成长的过程中默默相伴。而得力也在其中潜移默化地向用户传递得力成长路上“陪伴者”这一核心点，在情感沟通叙述的过程中无形种草，引发年轻消费者群体共鸣，TVC一经上线就在各大社交媒体平台内收获大众一致好评。
此外，从营销层面来看，透过TVC展现的场景和真实性的故事叙述和视觉呈现，又为得力的书包、铅笔、橡皮、修正带、护眼纸、电动削笔机、中性笔、丙烯马克笔、软抄本等产品提供了最大化的曝光，覆盖了从学龄前到初高中不同消费群体的需求，通过全年龄段的产品覆盖，加以文创、科技创新，得力用实力展现了品牌在学生市场的创新实力和产品的多样化。
2、推出明星周边产品，圈粉Z世代消费者。
常言道，“机不可失，时不再来”，可见时机的重要。在官方发布TVC后打响传播“第一枪”后，得力顺势推出源力成长开学季明星限定礼盒。源力成长礼盒内含学生开学必备文具用品以及王源宠粉周边，品牌在官方微博、小红书、
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